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保健品市场将年增10% 亟需构建行业信任度

发布时间:2014-12-25浏览:3812次 来源: 网络转载 我要转载

导读:保健品主要销售人群是35—65岁人群,这些人能不能接受互联网购保健品模式?如何让他们接受新渠道,重新获得信任?面对医药新政,膳食补充剂企业必须用“新思维”创新渠道模式,重新挖掘互联网消费者需求,用互联网思维营销,以迎接机遇和残酷的洗牌期。

保健品市场鱼龙混杂,让人们真假难辨。为此,我国拟修法“严控”医疗类广告代言,全国人大常委会22日审议的广告法修订草案二审稿规定:药品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的名义或形象作推荐、证明。尽管如此,中国保健协会最近发布的数据显示,我国保健品市场在未来10年内将以每年10%的速度实现迅猛增长。

中国保健协会预测中国膳食营养补充剂市场规模未来十年内将以10%的年均增速增长,有望超越日本成为全球第二大膳补剂市场。国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》也明确提出,2020年健康服务业总规模达到8万亿元以上。

2012年我国膳食营养补充剂的市场规模达到1000亿元,比2011年增长了22%。这种增长速度已可媲美美国营养保健第一品牌 GNC,GNC2008-2011年营收增长率平均25.1%,从16.56亿美元增长到2011年的20.72亿美元,同期净利润平均增长 142%,2013年的营业收入更是高达156亿元人民币。国内膳补业也在高速增长,2010-2013年汤臣倍健收入复合增速达约62.4%,净利润复合增速为66.1%,营业利润增长稳定在67.3%左右。

中国保健协会副理事长、秘书长徐华锋表示,未来10年,中国社会越来越关注健康,“治未病”需求会呈现爆发式增长,产业容量巨大。但同时受互联网药品销售新政影响,也面临行业发展的窗口期和转型期,行业将面临洗牌,信任度构建也变得更为重要。

随着人们收入水平的增加,人们的医疗保健需求将迅猛增长,有专家预测整个健康服务业将以每年25%的速度增长。人们对保健品信任度不高,但对其接受程度却在升高。一边拿来说,传统保健品非直销销售渠道是药店,人们在药店获取其有关信息,并靠人们对其的口碑传播实现销售。今年5月28日,国家食品药品监督管理总局在中国政府法制信息网上发布《互联网食品药品经营监督管理办法﹙征求意见稿﹚》,降低医药电商门槛,网上销售处方药成为可能,传统药店的“关店潮”即将来袭。



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